Karin Winroth

Nyckelord: Ledarskap, Kunskapsintensiva organisationer, Företagskultur, Varumärken, Konsumtionskultur, Sociala media, Digitalt entreprenörskap

Mitt intresse för professionell kultur ledde till att begreppet konstruktion av identitet följt mig som en röd tråd genom min forskning. Det har handlat identitetsskapande processer inom professionella grupper, av produkter och av varumärken. Begreppet identitet blir illustrativt eftersom det fokuserar processer av hur vi uppfattar oss själva eller skapar associationer till exempelvis ett varumärke, det visar normer och ideal i samhället.

Kulturella studier är spännande eftersom de speglar den tid vi lever i och de ideal vi inspireras av. Ledarskapsstudier ger inblick hur man söker påverka och forma medarbetare. Den digitala sfären har blivit en naturlig del av vår vardag, som påverkar hur individen ser på sig själv och ger entreprenörer helt andra förutsättningar. Hur bygger individer upp celebritet genom sociala media för att senare utveckla internationella företag? Hur har utformandet av varumärken förändrats genom den digitala sfären? Den konsumtionskultur som råder idag formar förutsättningarna för såväl konsumenter, företag som för våra idéer om hållbarhet.

Kort beskrivning av projekt:

Brands resonating co-authors: För varumärken och celebritet som skapas på nätet får sociala media avgörande betydelse för märket liksom för företagande. Studien fokuserar sociala medias möjligheter såväl som svårigheter i kommunikation med följare, kunder, samarbetspartners och omvärld. Varumärken är kulturella, politiska och ideologiska objekt och har kommit att presentera livsstilar, etiska ställningstaganden och rollförebilder i vår tid. Varumärken tillskrivs mening i en process av medförfattare (där fler än bara producenten ingår) och studien fokuserar hur medförfattande av betydelse sker. Projektet fokuserar hur nutidens hur processer för hur varumärkens mening formas, vilka intressenter som ger viktiga bidrag och vilken betydelse som den digitala världen spelar för detta.

Financial networks and its formal and informal ties. Projektet fokuserar på de nätverk som formar kontakterna inom finansindustrin. Genom korrespondansanalys vill projektet beskriva de formella och informella kontakterna som finns och vilka förutsättningar dessa ger. Medverkande: Professor Erik Borg, Dr Lars Vigerland båda SH.

Handlingar som skapar finansmarknaden. Projektet fokuserar hur experterna inom aktiehandeln, det vill säga traders, analytiker, mäklare och corporate bankers, arbetar med aktier, och hur de därigenom medverkar till att skapa finansmarknden. Medverkande: Professor Hans Kjellberg, Docent Jesper Blomberg, båda HHS.

Ledning av kunskapsföretag. Projektet är del av ett större projekt om hur ledarskap utformas på andra sätt företag när medarbetare är experter och tar självständigt ansvar för produktion, vidareutbildning och försäljning. Fokus är olika typer av professionella- och expert-företag där företagskultur och identitet ofta blir avgörande.

Undervisning: Varumärken, sociala media, digitalt entreprenörskap, organisationsteori, företagskultur, ledarskap, hållbarhet