Karin Winroth

Nyckelord: Konsumtionskultur, Eko-turism, Varumärken, Sociala media, Digitalt entreprenörskap, Företagskultur och Ledarskap.

Kulturella studier är spännande eftersom de speglar den tid vi lever i och de ideal vi inspireras av. Kultur perspektivet har därför följt mig under mina studier ofta med hjälp av begreppet 'konstruktion av identitet'. Det har handlat identitetsskapande processer inom professionella grupper, av produkter och av varumärken. Eftersom vi lever i en värld formad av konsumskultur har det lett vidare till ett intresse för sociala medier och digitalt entreprenörskap och hur det digitala formar vår vardag. Och även vårt behov av att avstå från det digitala. Det senare kommer in i studier av eko-turisim och hållbarhet. Turism har blivit en naturlig del av mångas liv och en industri som växer alltmer.

Kort beskrivning av projekt:

Eco-tourism and Beyond: Turism har blivit en av vår tids stora industrier, en form av konsumtion som många förväntar sig. Men det sliter hårt både på natur och på kulturell exploatering. Därför har eko-turism blivit alltmer aktuellt i utbudet av resor. Men hur skapar man företag som måste beakta en mängd olika värden som inte minst handlar om respekt för djur och natur?

Brands resonating co-authors: För varumärken och celebritet som skapas på nätet får sociala media avgörande betydelse för märket liksom för företagande. Studien fokuserar sociala medias möjligheter såväl som svårigheter i kommunikation med följare, kunder, samarbetspartners och omvärld. Varumärken är kulturella, politiska och ideologiska objekt och har kommit att presentera livsstilar, etiska ställningstaganden och rollförebilder i vår tid. Varumärken tillskrivs mening i en process av medförfattare (där fler än bara producenten ingår) och studien fokuserar hur medförfattande av betydelse sker. Projektet fokuserar hur nutidens hur processer för hur varumärkens mening formas, vilka intressenter som ger viktiga bidrag och vilken betydelse som den digitala världen spelar för detta.

Financial networks and its formal and informal ties. Projektet fokuserar på de nätverk som formar kontakterna inom finansindustrin. Genom korrespondansanalys vill projektet beskriva de formella och informella kontakterna som finns och vilka förutsättningar dessa ger. Medverkande: Professor Erik Borg, Dr Lars Vigerland båda SH.

Handlingar som skapar finansmarknaden. Projektet fokuserar hur experterna inom aktiehandeln, det vill säga traders, analytiker, mäklare och corporate bankers, arbetar med aktier, och hur de därigenom medverkar till att skapa finansmarknden. Medverkande: Professor Hans Kjellberg, Docent Jesper Blomberg, båda HHS.

Ledning av kunskapsföretag. Projektet är del av ett större projekt om hur ledarskap utformas på andra sätt företag när medarbetare är experter och tar självständigt ansvar för produktion, vidareutbildning och försäljning. Fokus är olika typer av professionella- och expert-företag där företagskultur och identitet ofta blir avgörande.

Undervisning: Varumärken, sociala media, digitalt entreprenörskap, organisationsteori, företagskultur, ledarskap, hållbarhet

Nyligen publicerat:

Winroth, K., & Larsson Segerlind, T. (2026). The role of personas and the co-authoring of brand meanings in effectual branding. Journal of Marketing Management, 42(11–12), 1467–1488. https://doi.org/10.1080/0267257X.2026.2674034