Ny modell visar hur moral och samhällsansvar formas av sociala nätverk

Studien, som är gjord av Erik Gråd, Theodoros Rapanos, Ranjula Bali Swain och Shyam Ranganathan, undersöker situationer där individer behöver väga egna kostnader mot vad som är bäst för samhället, till exempel återvinning, hållbara transportval eller välgörenhet.

Resultaten visar att långsiktiga effekter av beteendepåverkande insatser, så kallad nudging, beror på hur människors moraliska preferenser förändras över tid. Om värderingar är relativt orubbliga avtar effekten av en nudge gradvis. Om värderingarna däremot formas av människors kontakter med sin omgivning och erfarenheter kan effekterna bli bestående.

Syftet med nudging är att styra beslutsfattandet mot mer önskvärda utfall utan att i någon större utsträckning påverka individers valmöjligheter eller begränsa deras valfrihet. En nudge kan till exempel underlätta för människor ”att göra rätt” genom att förändra hur redan existerande alternativ uppfattas.

I studien betonar forskarna vikten av att ta hänsyn till hur individer väger in andras beteenden i sina egna beslutsprocesser, eftersom detta spelar en avgörande roll för hur moraliska värderingar och beteenden utvecklas över tid.

Studien visar också att vissa personer spelar en särskilt viktig roll för att påverka andras beteenden, vilket kan ge värdefull vägledning för framtida policyarbete inom exempelvis hållbarhet och klimatfrågor.

Gråd, E., Rapanos, T., Swain, R.B. et al. “Long-term morality effects of behavioral interventions in networks”, Int J Game Theory 55, 34 (2026). https://doi.org/10.1007/s00182-026-01005-0 Länk till annan webbplats, öppnas i nytt fönster.